Närliggande

27.41 bart att använda benämningen faluröd för att ange en kulör, som svårligen kunde beskrivas på annat sätt. Det måste också vara godtagbart att neutralt använda rödfärgsbegreppet och att anknyta till Falu Rödfärg som utgångspunkt för en objektiv jämförelse mellan produkterna. De aktuella formuleringarna gick dock enligt MDs bedömning klart utöver dessa ramar och associerade så nära till Falu Rödfärg att de fick anses utnyttja Falu Rödfärgs goda anseende på ett sätt som utgjorde renommésnyltning. I MD 2001:21 (Guldäggstävlingen) hade TV3 i samband med den s.k. Guldäggstävlingen på skilda sätt agerat i media med bland annat budskapen ”Lycka till på Guldägget önskar TV 3” och ”Grattis Guldäggsvinnare önskar TV 3”. MD konstaterade att den s.k. Guldäggstävlingen / Guldägget, som arrangerats under en lång följd av år, var den ledande reklamtävlingen i Sverige. Den hade erhållit ett särskilt uppmärksamhetsvärde och fick anses vara så välkänd att den därigenom också hade ett betydande kommersiellt värde och därför fick anses kunna vara bärare av ett renommé på samma sätt som en produkt eller annan nyttighet. Uppmärksamhetsvärdet kunde sägas medföra ett ”renommé” för Reklamförbundet. TV3s användning av namnet Guldägget innebar att TV3 kommersiellt utnyttjat det uppmärksamhetsvärde som Reklamförbundet skapat bland näringsidkare. Eftersom TV3 saknat medgivande från Reklamförbundet att delta som sponsor eller använda namnet Guldägget i sin marknadsföring, utgjorde de påtalade formuleringarna en form av renommésnyltning. Ett avgörande, som kanske mer synes gälla regelrätt varumärkesintrång än otillbörlig marknadsföring, gällde frågan om Hemglass’ marknadsföring av isglassen Hygglo var att anse som renommésnyltning på GBs i stort sett identiska och synnerligen väl inarbetade produkt med namnet Igloo. Till saken hör att marknadsföringen av glassen Igloo hade upphört innan lanseringen av Hygglo. Sedermera återupptogs tillverkning och __________s. 21