Rättsfall
MÖD 2002:18
RättskälldiskussionÖppna i bibliografi
Citera
MÖD 2002:18
BibTeX
@misc{mod-2002-18,
author = {{Mark- och miljööverdomstolen}},
title = {{MÖD 2002:18}},
year = {2002},
howpublished = {Rättsfall}
}Dom
Hämtar dom…
Omtalad i rättsvetenskapen
5 hänvisningar i 2 artiklar · 5 stycken/fotnoter
Marknadsrättens goodwillskydd4 hänvisningar
- 27 retagsidentitet eller eljest, utan endast graden av uppmärksamhet som ges viss information i en marknadsföringsåtgärd. Uttrycket uppmärksamhetsvärde har också använts i denna förståelse i senare praxis. I MD 2002:18 (Änglamark) slog domstolen t.ex. fast att uttrycket ”Garanterat obesprutat” måste anses ha ett särskilt uppmärksamhetsvärde genom att det innefattade en försäkran om giftfri mat. Uttrycket – i förening med texten Änglamark – fick härigenom otvivelaktigt en stark prägel av kommersiellt budskap som omedelbart anknöt till vad som tidigare i filmen förmedlats om mat som besprutas med gift.
- MD 2002:18 (Änglamark).
- Se Nordell i NIR 2003 s. 94. 118 I sammanhanget kan också erinras om MD 2002:18 (Änglamark), gällande svartmålning av konkurrenter, genom en reklamfilm som visade hur restaurangmat besprutades med bekämpningsmedel. Enligt domstolen fordrade misskreditering inte att någon eller några särskilda näringsidkare pekades ut, utan kunde vara riktad mot en mer obestämd krets av näringsidkare. Den presentation av hanteringen av bekämpningsmedel som filmen gav uttryck för var nedsättande och måste anses vara misskrediterande för de livsmedelsproducenter som använde bekämpningsmedel i sin produktion. Här kan kanske också ifrågasättas i vad mån en tävling, såsom Guldäggstävlingen, dels kan utgöra en näringsverksamhet, dels kan förvärva ett kommersiellt renommé. Domstolen konstaterade i MD 2001:21 att Guldäggstävlingen / Guldägget var den ledande reklamtävlingen i Sverige. Den hade erhållit ett särskilt uppmärksamhetsvärde och fick anses vara så välkänd att den därigenom också hade ett betydande kommersiellt värde. Detta framgick av det stora intresse som fanns bland näringsidkare att mot erläggande av ersättning få delta som sponsor av Guldäggstävlingen. Denna fick därför anses kunna vara bärare av ett renommé på samma sätt som en produkt eller annan nyttighet. Det uppmärksamhetsvärde som begreppet Guldäggstävlingen och kortformen Guldägget erhållit kunde således sägas medföra ett ”renommé” för Reklamförbundet. När TV3 använt namnet Guldägget på de sätt som skett innebar det att TV3 kommersiellt utnyttjat ett uppmärksamhetsvärde som Reklamförbundet skapat bland näringsidkare. Eftersom TV3 saknat medgivande från Reklamförbundet att delta som sponsor eller använda namnet Guldägget i sin marknadsföring utgjorde de påtalade formuleringarna renommésnyltning. __________