Närliggande

5.För det första kan kravet på reklamidentifiering aktualiseras. Enligt 9 § MFL ska all marknadsföring utformas och presenteras så att det tydligt framgår att det är fråga om marknadsföring. Detta krav uttrycker en grundläggande princip inom marknadsrätten och innebär att konsumenten ska ha möjlighet att med ett minimum av ansträngning välja bort meddelanden som den inte vill ta del av. Det är inte tillräckligt att konsumenten kan ana och så småningom förstå att det är fråga om marknadsföring, utan det ska från början framgå tydligt att det är fråga om en sådan åtgärd. Det finns ingen anledning till att detta krav inte ska tillämpas på länkar på Internet. Länkar som används i kommersiella sammanhang måste således kunna identifieras som marknadsföring. Detta gäller oavsett länkningsteknik, men det konkreta sätt som länken är utformad på kan givetvis spela en roll vid bedömningen, exempelvis bör högre krav ställas på inbäddade länkar. Särskild betydelse får kravet på reklamidentifiering vid redaktionella webbsidor som integrerar länkar med kommersiella budskap i sitt redaktionella innehåll. Här måste länken presenteras så att dess karaktär av marknadsföring omedelbart framgår.s. 109