Se t.ex. Marknadsdomstolens avgöranden MD 2000:8 och MD 2000:19.
Hänvisas från p. 3 (s. 399)
1.har rätt att, utan hinder av svenska regler inom det samordnade regelområdet, tillhandahålla tjänstemottagare i Sverige informationssamhällets tjänster. … 5 § Inom det samordnade regelområdet skall svensk rätt gälla för de informationssamhällets tjänster som tillhandahålls av tjänsteleverantörer med Sverige som etableringsstat, även om tjänsterna helt eller delvis riktar sig mot tjänstemottagare i någon annan stat inom EES. I vissa fall får dock den fria rörligheten av de i 3 § berörda tjänsterna begränsas. Enligt 3 § 2 st. får en domstol eller annan myndighet med stöd av lag vidta begränsande åtgärder om det är nödvändigt för att skydda 1. allmän ordning och säkerhet, 2. folkhälsan, eller 3. konsumenter. Sådana åtgärder får enligt 4 § först vidtas efter att etableringsstaten uppmanats att ingripa, såvida det inte är fråga om brådskande fall, men då måste åtgärden i stället anmälas till etableringsstaten och till Europeiska gemenskapernas kommission med uppgift om varför saken anses brådskande.s. 399
2.Ursprungslandsprincipen gäller som framgår enbart inom det ”samordnade regelområdet”. Detta område definieras i e-handelslagens 2 § som ”Rättsregler med krav på informationssamhällets tjänster och på tjänsteleverantörer i fråga om påbörjande och utövande av verksamhet som rör sådana tjänster”. I propositionen till e-handelslagen framgår att det samordnade regelområdet täcker ett mycket brett område och att detta inte minst berör marknadsföringsåtgärder: ”Till de krav som hänför sig till utövande av verksamheten hör bl.a. krav som gäller marknadsföring, krav som gäller kvaliteten på och innehållet i tjänster samt ansvar för den information som ges vid marknadsföringen”.s. 399
3.Sammanfattningsvis bör således den i e-handelslagen införda ursprungslandsprincipen förstås på så sätt att svenska myndigheter och domstolar, inom det samordnade regelområdet, som huvudregel inte får hindra den fria rörligheten av informationssamhällets tjänster som härrör från en annan EES-stat — även om tjänsten helt eller delvis skulle rikta sig mot den svenska marknaden eller på annat sätt få effekter i Sverige. 3. Ursprungslandsprincipens konsekvenser för den svenska marknadsrätten Den traditionella i Sverige etablerade effektlandsprincipen innebär att MFL blir tillämplig på marknadsföring som helt eller delvis riktar sig till Sverige eller den svenska marknaden, dvs. om marknadsföringen har effekt här. Denna princip har tillämpats oavsett i vilket land marknadsföringen har sitt ursprung. Vid bedömningen av om en sådan effekt skall anses föreligga beaktas normalt faktorer som språk, prisuppgifter i svenska kronor, leveransmöjligheter i Sverige m.m. Att marknadsföring sker på webbplatser på Internet innebär inte i sig att effektlandsprincipen, eller MFL i övrigt, inte skulle vara tillämplig.s. 399
4.I och med införandet av e-handelslagens ursprungslandsprincip är det emellertid uppenbart att effektlandsprincipen inte längre är tilllämplig på sådan marknadsföring som avser informationssamhällets tjänster och som faller inom det samordnade regelområdet. Konsekvenserna är inte helt enkla att överblicka. Särskilt noterbart är att olika regler blir tillämpliga beroende på vilket medium det är fråga om. För marknadsföring i gränsöverskridande online-sammanhang (t.ex. reklam på en webbplats) kan ursprungslandsprincipen bli tilllämplig, medan samma marknadsföring presenterad i ”traditionella” medier (t.ex. svenska tidningar) fortfarande skall bedömas i enlighet med effektlandsprincipen. Det nu sagda gäller givetvis endast om marknadsföringen i online-sammanhanget härstammar från en EESstat. Skulle marknadsföring riktad mot Sverige ha sitt ursprung i t.ex. USA kommer sålunda effektlandsprincipen fortsatt att kunna tillämpas.s. 400
5.En annan konsekvens av ursprungslandsprincipen såsom den formuleras i e-handelslagen är att svensk marknadsrätt blir tillämplig på sådan marknadsföring som inte har effekt i Sverige, men som omfattas av e-handelslagens 5 §. Så kan t.ex. en i Sverige etablerad näringsidkare som via Internet bedriver verksamhet enbart riktad mot Tyskland ställas inför Marknadsdomstolen och prövas i enlighet med svensk marknadsrätt.s. 400